Şimdi Abone Ol

* En sevdiğiniz konular hakkında en son haberleri ve güncellemeleri alacaksınız!

Trend Haberler

Blog Yazıları

Güçlü Markaların 14 Önemli Özelliği
Marka Tasarımı

Güçlü Markaların 14 Önemli Özelliği

Pazarlamadan insan kaynağına kadar güçlü bir marka tüm organizasyonunuza fayda sağlayacaktır. Yeni bir stratejik marka oluşturma projesini desteklemek veya devam etmekte olan pazarlama girişimlerinin önemini güçlendirmek için olsun, aşağıda güçlü bir marka tarafından oluşturulan kapsamlı bir organizasyonel fayda listesi bulunmaktadır.

Pazarlama

Farklılaşma yaratın : Güçlü bir marka, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi kalabalık bir pazarda farklılaştırmanıza yardımcı olabilir. Gerçek ve algılanan ürün farklılıkları, koordineli bir marka stratejisi kullanılarak büyütülebilir.

Premium fiyatlandırmaya izin verin : Güçlü bir marka, bir ürün veya hizmet etrafında duygusal bir etki yaratarak meta fiyatlandırma riskini en aza indirerek, fiyatlandırma gücünün iyileştirilmesine olanak tanır.

Ürün hatalarından izolasyon : Algılanan eksiklikleri olan ürün ve hizmetler, güçlü marka değeri ile yalıtılabilir. Güçlü markalar tüketicilerle duygusal bağlar kurarak sadakat artışı sağlar. Ek bir fayda olarak, güçlü tüketici sadakati genellikle kuruluşlara ürün ve hizmetlere yeni özellikler eklemek için ek süre sağlar.

Yeni ürün tanıtımlarına güvenilirlik sağlayın : Güçlü markalara sahip şirketler dikey ve yatay açılımlarda yeni ürünler veya hizmetler oluşturmak için eşitlikten yararlanabilir. Müşterilerin tek bir ürünle sahip olduğu visseral ve fonksiyonel bağlantı, yeni ürünlere talep yaratmak için kullanılabilir.

İnsan Kaynakları ve Verimlilik

En iyi çalışanların ilgisini çekin ve saklayın: Çalışanlar giderek daha güçlü bir marka ile ilişkili bir şirket için çalışmak istiyor. Örneğin binyıllar, bir amaç için markaları tercih etme eğilimindedir. LinkedIn döneminde, istihdam geçmişi sadece özgeçmiş üzerindeki bir çizgi değil, sürekli bir rozet. Araştırmalar, güçlü işveren markalarının da elde tutma ve savunuculuğun artmasına yol açabileceğini göstermiştir.

Takım çalışmasını ve karar vermeyi kolaylaştırın: Güçlü bir marka operasyonlar için temel oluşturabilir. Marka karar vermede ortak bir iş haline geliyor, bu da moral ve yatırım getirisini arttırdı.

Kurumsal Gelişim

Daha güçlü kurumsal gelişim ve ortaklıklar: Pazarlama, dağıtım ve operasyonel stratejik ortaklıklar güçlü bir rekabet avantajı olabilir. Kuruluşunuzun bu ortaklıkları geliştirmek için kullanabileceği herhangi bir kaldıraç önemlidir. Güçlü bir marka, kurumsal gelişim gürültüsünü azaltmanıza ve sizi hattın başına yönlendirmenize yardımcı olabilir.

Şirketi büyüme, genişleme veya elden çıkarma konusunda hazırlayın: Marka değeri, şirket birleşme ve satın alma kararlarında önemli bir faktördür. Güçlü markalara sahip bir satın alma şirketi, yeni portföy ürünlerine değer katabilir ve birleşme ve satın alma faaliyetlerinin getirisini artırabilir. Buna karşılık, satın alınan şirketler, maddi olmayan varlıkların maddi olmayan değeri nedeniyle daha yüksek bir fiyat alabilirler.

PR ve Sosyal Medya

Etkileyicileri cezbetmek ve elde tutmak: 2017’de yaklaşık 2 Milyar Dolara yükselen Etkileyici pazarlama harcaması, 2020 yılına kadar 10 milyar ABD Dolarına yükselmiştir. Anahtar etkileyicilerle ilişkileri çekmek ve sürdürmek için markalar arasında önemli bir rekabet var. Güçlü ve anlamlı bir marka, markanızdan eşitliği ödünç almakla ilgilenen etkileyicileri işe almaya yardımcı olabilir.

Olumsuz mesajlaşmadan yalıtım: Sosyal medya, olumsuz mesajlaşmanın marka değeri üzerindeki etki riskini arttırdı. Bir viral tweet’in gücü – hoşnutsuz bir müşteriden veya bir markanın kendi iletişiminden – muazzam olabilir. Tüketicilerle güçlü bir bağlantısı olan markaların yıkıcı mesajlaşmalara daha dayanıklı olmaları daha olasıdır.

Pazarlama gürültüsünden izolasyon: Pazarlama gürültüsü iç ve dış kaynaklardan kaynaklanabilir. Örneğin, dahili olarak, bir kuruluş, anahtar mesajlaşmayı sulandırarak çok çeşitli konularda iletişimleri yayıyor olabilir. Dışarıdan, ortaklar veya sosyal medya çelişkili mesajlaşma üretiyor olabilir. Güçlü bir marka, tanımı gereği, çeşitli iletişim olanaklarına rağmen tüketiciler için özetleyici bir yarar yaratabilir.

Parasal

Finansal performansı güçlendirmek: Çalışmalar, güçlü marka değerinin gerçek / algılanan değerleme ve finansal performans üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu göstermektedir. Örneğin, Milward Brown, ilk 100 markanın değerlemesinde yaklaşık 4.4 Trilyon ABD Dolarını temsil ettiğini tahmin ediyor. Dünyanın önde gelen küresel şirketlerinin 2004 yılında yaptığı bir anket, “şirket markasının veya itibarının bir şirketin pazar kapitalizasyonunun% 40’ından fazlasını temsil ettiğini” gösterdi. Yine bir başka çalışma, güçlü bir markanın “şirketleri ekonomik krizin en kötü etkilerinden koruyan, markaların nakit akışındaki kırılganlığı azaltma potansiyelini değerlendiren bir yastık gibi davranma eğiliminde olduğunu” gösterdi.

Pazarlama dolarlarının getirisini arttırın: Güçlü marka değeri, artan müşteri yaşam değeri (CLV) ile ilişkilendirildi. Tanımlama yoluyla daha yüksek bir CLV, artan pazarlama yatırım getirisine dönüşecektir.

Hissedarlara ve paydaşlara olumlu bir mesaj gönderin : Hissedarlar ve diğer çeşitli paydaşlar da müşterileridir. Güçlü bir marka, yatırımcıları ve paydaşları şirketinize neden yatırım yaptıklarına dayandırır.

Markanız Kimliğinizdir.

İlgili Yazılar

Bir cevap yazın

İşaretli alanlar gerekli *